忠實(shí)靠譜的互聯(lián)網(wǎng)合作品牌
我們有能力和經(jīng)驗(yàn)讓您的想法成為現(xiàn)實(shí)
時(shí)間:2022-05-27 05:05:38 點(diǎn)擊:511次
實(shí)體門店前后門雙開迎客,資源有限。小程序卻做到了廣開客源,助力實(shí)體店,再小的個(gè)體,也有自己的品牌。目前為止小程序一共提供了近60個(gè)入口,利用好入口招攬用戶并將其植入心智,將會(huì)是實(shí)體行業(yè)的一個(gè)新發(fā)展機(jī)遇。
主動(dòng)搜索入口
這種是建立在用戶清晰知道你的名字,而且知道你的小程序能干什么,如果是工具類屬性,還可以將小程序標(biāo)簽化,通過搜索工具屬性輕松收割微信小程序的紅利。在搜索上,比如“車來了”的小程序,滿足了用戶的剛需,所以很多用戶在上面搜索公交,找到了“車來了”的小程序使用。
二維碼掃描入口
無論是線下掃碼還是小程序長(zhǎng)按識(shí)別,二維碼都是直接的小程序跳轉(zhuǎn)入口。不過小程序核心還是在線下,每個(gè)做線下的企業(yè),店里一定有二維碼,所以二維碼是小程序?yàn)橹苯拥木€下流量入口。線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場(chǎng)景,典型的應(yīng)用場(chǎng)景就是點(diǎn)餐、排隊(duì)、購(gòu)票等,它就好比PC時(shí)代的網(wǎng)站域名,在微信不斷對(duì)小程序二維碼的接入功能進(jìn)行新增開發(fā)的情況下,二維碼會(huì)成為商家線上的核心入口。比如,快遞100通過小程序碼在線下推廣后,就有了很大的增長(zhǎng)。
好友/社群分享入口
利用發(fā)卡券、點(diǎn)餐、小游戲、拼團(tuán)等等優(yōu)惠活動(dòng)吸引已有用戶邀請(qǐng)新用戶;好友分享和群分享,被分享、被記錄、就表明小程序?qū)?huì)以群為單位的增加粘性,而這種粘性的增加也會(huì)增加群成員通過小程序入口進(jìn)行商戶企業(yè)接入的機(jī)會(huì),從而帶來更多的流量。這背后是對(duì)分享傳播引導(dǎo)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)三個(gè)運(yùn)營(yíng)點(diǎn)的考驗(yàn),這也是線上運(yùn)營(yíng)值得去深耕的地方。小程序的到來將引起社群的進(jìn)一步爆發(fā),社群成員的留存度和活躍度將大幅提升。比如“小年糕+”作為內(nèi)容工具型小程序,從發(fā)布到現(xiàn)在的趨勢(shì)圖來看,小程序平臺(tái)用戶訪問趨勢(shì)在自然增長(zhǎng)。
公眾號(hào)關(guān)聯(lián)入口
目前,微信開放公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)小程序的功能,將公眾號(hào)粉絲導(dǎo)入小程序,如若小程序反向跳轉(zhuǎn)也開放,公眾號(hào)與小程序的玩法就更多了,甚至小程序會(huì)開始反過來成為公眾號(hào)的流量主要入口。發(fā)揮所長(zhǎng)地實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)與小程序之間的流量互導(dǎo),將打造線上線下流量閉環(huán)。公眾號(hào)與小程序存在一定的流量互補(bǔ)性,使用小程序的用戶不一定是該公司公眾號(hào)的粉絲,這一跳轉(zhuǎn)功能開放后,公眾號(hào)的有效用戶將呈增長(zhǎng)趨勢(shì),有效互動(dòng)可以讓公眾號(hào)的用戶重新活躍起來。其次關(guān)聯(lián)入口還可以實(shí)現(xiàn)小程序線上線下服務(wù)的雙向覆蓋。以往,小程序所開放的功能主要服務(wù)于線下,這次的跳轉(zhuǎn)入口開放,彌補(bǔ)了線上服務(wù)覆蓋的不足。線上線下的雙向覆蓋必將進(jìn)一步助力微信體系的構(gòu)造。
“附近的小程序”入口
附近的小程序是一種典型的線下場(chǎng)景集合。線下消費(fèi)典型的場(chǎng)景是,用戶需要查找周邊的餐館或酒店的時(shí)候,首先選擇的是打開團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的APP,查看附近的商家。而現(xiàn)在用戶直接在微信環(huán)境下便可滿足需求,商店、企業(yè)的地理位置完全有可能成為用戶在微信,“發(fā)現(xiàn)”小程序的一級(jí)入口,“附近的小程序”通過開發(fā)者注冊(cè)信息,就成為了一個(gè)標(biāo)識(shí),只要是有用戶在附近打開小程序,就能直接看到。
“歷史使用列表”入口
已經(jīng)被打開過的小程序會(huì)被記錄在小程序的入口二級(jí)頁(yè)面列表當(dāng)中,并且會(huì)按照你的啟動(dòng)先后順序(由近至遠(yuǎn))排列。歷史使用列表,相當(dāng)于二次攬客。小程序不同于公眾號(hào)的是,沒有"關(guān)注"這一步驟。張小龍?jiān)谛〕绦虬l(fā)布會(huì)也表明小程序沒有粉絲概念,那么如果某個(gè)小程序體驗(yàn)不好,用戶就會(huì)刪除立馬走人,我們可以通過查看數(shù)據(jù)訪問、留存情況了解到用戶使用率和粘性。
除此之外,小程序的入口還有很多,而進(jìn)入到這場(chǎng)機(jī)遇之戰(zhàn)的獵食者都明白:掌握了入口就掌握了用戶。就像之前的APP、公眾號(hào)一樣,小程序的出現(xiàn)也將會(huì)帶來一個(gè)全新的行業(yè)機(jī)遇。日前隨著小程序已進(jìn)入白熱化階段微信小程序除了自帶流量屬性的入口以外,微信中所有廣告都支持投放小程序了。